แกะกล่อง APPLE เผยเทคนิคการออกแบบที่เรียบหรู

01 May 2020
แบ่งปันข้อความนี้
facebook line
copylink
"

แกะกล่อง APPLE เผยเทคนิคการออกแบบที่เรียบหรู

แกะกล่อง APPLE เผยเทคนิคการออกแบบที่เรียบหรู

ใครที่เคยได้เห็น หรือแค่สัมผัสบรรจุภัณฑ์ของ Apple ถึงแม้คุณอาจจะยังไม่ได้เปิดกล่องออกมา แต่คุณจะรู้สึกได้ถึงความหรูหราสง่างาม เสมือนมีของอันล้ำค่าอยู่ข้างในนั้น ในขณะที่การออกแบบและสีสันมันช่างเรียบง่ายเสียเหลือเกิน

Apple เป็นบริษัทที่ให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างมาก ถึงขนาดมีข่าวออกมาว่า Apple มีห้องออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นความลับ มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถเข้าไปในนั้นได้ นอกจากนี้ก่อนที่จะมีการเปิดตัว iPod เป็นครั้งแรก Apple มีบรรจุภัณฑ์นับร้อยแบบให้เลือก มีขั้นตอนการออกแบบตั้งแต่การระบุตำแหน่งที่จะดึงสติ๊กเกอร์ ชนิดของกระดาษแข็ง และกลไกการพับ

ดังนั้นประสบการณ์ของลูกค้า Apple ไม่ได้เริ่มต้นเมื่อลูกค้าใช้ผลิตภัณฑ์ แต่จะเริ่มตั้งแต่เห็นบรรจุภัณฑ์ของ Apple ประสบการณ์ที่ดีของลูกค้าในการเปิดกล่องผลิตภัณฑ์ออกมามีความสำคัญพอๆกั บการให้ประสบการณ์การใช้งานผลิตภัณฑ์ที่ดี นอกจากนี้การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของ Apple ยังเป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม คนส่วนใหญ่ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ Apple ยังคงมีบรรจุภัณฑ์นั้นๆ เก็บไว้อยู่ ไม่ใช่แค่เพื่อเป็นกล่องไว้เก็บเอกสารใบรับประกัน บรรจุภัณฑ์ของ Apple นั้น ได้รับการออกแบบมาอย่างดีเพื่อให้คุณสามารถจัดเก็บผลิตภัณฑ์ได้ในขณ ะที่คุณไม่ได้ใช้งานอีกด้วย


เทคนิคสำคัญที่ Apple ใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ คือ


ความเรียบง่ายblogphotoรูปลักษณ์บรรจุภัณฑ์ของ Apple จะดูเรียบง่ายและดูสะอาดตา รูปที่อยู่บนกล่องเป็นภาพของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ข้างใน ไม่มีตัวอักษร หรือคำบรรยายอื่นใด ศิลปะอื่น ๆ บนบรรจุภัณฑ์คือโลโก้ Apple และชื่อผลิตภัณฑ์ที่อยู่ด้านข้างของกล่อง รายละเอียดผลิตภัณฑ์ (16 GB, 3G เป็นต้น) และลิขสิทธิ์จะซ่อนไว้ที่ด้านหลังกล่อง

ความสอดคล้องblogphotoบรรจุภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ของ Apple นั้นมีความสวยงาม ใช้ง่ายไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์อะไรก็ตาม การเปิดกล่อง iPad ให้ความรู้สึกเหมือนกับเป็นการเปิดกล่องสำหรับ iPhone และ iPod ซึ่งมันคือความเรียบง่าย และมีความสอดคล้องกันของแบรนด์ สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ผู้ซื้อของ Apple ต้องการและคาดหวังจากบริษัท แม้แต่อุปกรณ์เสริมในกล่องก็ ใช้สาย USB เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ Apple อื่น ๆ

การใช้งานที่ง่ายblogphotoมีโฆษณา iPad ของ Apple ที่บอกว่า "คุณรู้วิธีใช้แล้ว" ซึ่งมันเป็นเช่นนั้นจริงๆ ถ้าคุณคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ Apple ตัวอื่น ๆ อินเทอร์เฟซของ Apple ถูกออกแบบให้สามารถใช้งานได้ง่ายและสะดวกรวดเร็ว ทำให้ไม่จำเป็นต้องมีคู่มือการใช้งานที่หนาๆ ในหลายภาษา มีเพียงแค่การ์ดสองด้านที่เรียบง่ายซึ่งจะนำคุณไปสู่คำแนะนำการใช้งานผ ลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ คุณแทบไม่จำเป็นต้องอ่านคู่มือเลยจริงๆ เว้นเสียแต่ว่านี่เป็นครั้งแรกที่คุณซื้อสินค้าจาก Apple

คุณภาพของวัสดุที่ดีเยี่ยมblogphotoคุณภาพของกระดาษที่ใช้ในการทำกล่องและการ์ดวิธีการใช้งานนั้น เป็นเนื้อกระดาษที่มีคุณภาพสูงมาก เนื้อสัมผัสที่อ่อนนุ่ม สวยงาม เคลือบเงาทึบสีครีม และฟอยล์โลหะสีเงินบนโลโก้ Apple เมื่อคุณได้สัมผัสตัวกล่องจะรู้สึกได้ถึงประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม แทนที่จะมองหาวิธีที่จะประหยัดเงินด้วยการใช้กล่องราคาถูก และแผ่นกระดาษที่ราคาไม่แพง Apple ได้ทำให้บรรจุภัณฑ์เหล่านั้นเป็นกลายเป็นส่วนหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

ดังนั้นเราเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ และการตลาดเหล่านี้ได้บ้าง
  1. เราต้องรู้ว่าลูกค้าคาดหวังอะไรจากแบรนด์ของเราและนำเสนอในทุกๆ ด้านของผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่การออกแบบผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์
  2. แบรนด์มีความหมายมากกว่าแค่โลโก้ ประสบการณ์ในทุกๆ อย่างที่ลูกค้าได้รับเมื่อพวกเขาได้ใช้สินค้าหรือบริการของคุณ คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ส่งมอบ และสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง
  3. ลดความซับซ้อนของข้อความและการสื่อสาร เพื่อสื่อสารให้ตรงจุดที่สุด เน้นการใช้ภาพมากกว่าการใช้ข้อความ
  4. แสดงความเป็นตัวตนของแบรนด์อยู่ตลอดเวลา แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่จะแสดงถึงบุคลิกของบริษัทที่ทำให้เรารู้สึกว่าแบรนด์เหล่ านี้เป็นมากกว่าองค์กรการค้า บุคลิกของแบรนด์ควรสะท้อนให้เห็นว่าคุณเป็นใครและทำให้คุณแตกต่าง จากบริษัทอื่น ๆ อย่างไร
ระยะหลังนี้แม้แต่บริษัท Microsoft เอง ก็ยังหันมาให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ที่เรียบง่าย และดูหรูหรามากขึ้น การที่คุณใส่ใจในทุกๆ รายละเอียดแม้กระทั่งบรรจุภัณฑ์ของคุณเองนั้น ทำให้ลูกค้ารับรู้ได้ถึงความเป็นเอกลักษณ์ และความมีตัวตนของแบรนด์ของคุณได้มากเลยทีเดียว

Credit:
http://www.gianfagnamarketing.com/blog/2010/05/21/branding-in-the-package-lessons-from-apples-master-marketers/
https://www.packaginginnovation.com/product-packaging/why-apple-cares-so-much-about-product-packaging/
http://www.swedbrand-group.com/blog/how-apples-packaging-gives-buyers-a-sensory-experience-that-strengthens-the-brand
แบ่งปันข้อความนี้
facebook line
copylink