แพคเกจจิ้งระดับ TOP! ต้องครบด้วย 5 คุณสมบัติต่อไปนี้

12 June 2020
แบ่งปันข้อความนี้
facebook line
copylink
"

แพคเกจจิ้งระดับ TOP! ต้องครบด้วย 5 คุณสมบัติต่อไปนี้

แพคเกจจิ้งระดับ TOP! ต้องครบด้วย 5 คุณสมบัติต่อไปนี้
หากถามว่า ผู้บริโภคใช้อะไรเป็นตัวตัดสินว่าจะเลือกซื้อสินค้าชิ้นไหน? หลายคนอาจตอบว่า “ความคุ้มค่า” “ราคา” “ประโยชน์ที่จะได้รับ” …. ไม่แน่เสมอไปครับ!! รู้หรือไม่..จากผลวิจัยพบว่า ลูกค้า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ หาได้ใช้ตรรกะ ความคิดคำนึงถึงความคุ้มค่า หรือประโยชน์ที่ได้รับเลยไม่!! แต่จริงๆแล้ว ปัจจัยเรื่องภาพลักษณ์ รูปร่าง ความน่าดึงดูดของสินค้าต่างหาก ที่แซงหน้าตรรกะเรื่องความคุ้มค่า กระตุ้นความอยากรู้อยากลอง ความต้องการที่จะซื้อสินค้านั้นๆ! รู้กันแบบนี้ หลายคนคงร้องอ๋อ… ใช่แล้วครับ “แพคเกจจิ้ง” นี่ไง คือสิ่งสำคัญเพื่อการดึงดูดความอยากซื้อ อยากได้ที่ว่ามา ว่าแต่..คุณรู้แล้วหรือยัง ว่าแพคเกจจิ้งที่ดี ดึงดูดสายตา กระตุ้นความอยากซื้อได้มากที่สุด แบบที่แบรนด์ดังๆเขามีกัน ต้องมีคุณสมบัติอะไรบ้าง?
blogphoto

1. ความโดดเด่น

คุณสมบัติแรกที่แพคเกจจิ้งของแบรนด์ดังเขามี คือ “ความโดดเด่น” ชนิดที่มองทั้งชั้นวาง คนร้อยทั้งร้อยต้องสะดุดตากับสินค้าคุณ โดยความโดดเด่นที่ว่า สามารถทำได้โดยการใช้สัญลักษณ์ ลายเส้นที่ดึงดูด เตะตา กว่าลายอื่นมาประกอบการออกแบบแพคเกจจิ้ง เช่น ใบโปสเตอร์ภาพยนตร์เรื่อง Maleficent ของดิสนีย์ที่แสดงนำโดย แองเจลิน่า โจลี่ ที่ว่ากันว่า ต่อให้แปะโปสเตอร์ของภาพยนตร์เรื่องนี้รวมกับโปสเตอร์ของภาพยนตร์เรื่องอื่นนับสิบ โปสเตอร์ Maleficent ก็จะดูโดดเด่นกว่าใคร เพราะโปสเตอร์ภาพยนตร์เรื่องนี้ ครบถ้วนด้วยรายละเอียด ทั้งการแต่งหน้า เสื้อผ้า และโครงหน้าของนักแสดงนำ ที่ดึงดูดสายตาผู้ชม
blogphoto

2. ความเรียบง่าย

ในขณะที่โลกของการทำมาร์เกตติ้งนั้น หลายๆแบรนด์มุ่งแข่งขันกันที่ สีสัน ความฉูดฉาด และรายละเอียดเยอะแยะมากมาย ในขณะเดียวกัน แพคเกจจิ้งที่แลดูเรียบง่าย ให้ความรู้สึกสงบ คลายอารมณ์ แต่สื่อได้ถึงตัวสินค้าแบบตรงไปตรงมา ก็นับเป็นความโดดเด่นอีกแบบที่ใช้ได้ผลในการดึงดูดสายตาลูกค้า
blogphoto

3. เข้าใจง่าย

ในต่างประเทศ เขาเรียกกันว่า “กฎเหล็กเด็ก 5 ขวบ” กล่าวคือ คุณสามารถอธิบายรูปลักษณ์ของสินค้า ผ่านบรรจุภัณฑ์ให้เด็ก 5 ขวบเข้าใจ และสามารถเดินไปหยิบสินค้าชิ้นนั้นๆของคุณออกมาจากชั้นวางในห้างได้ เช่น คุณขอให้เด็ก 5 ขวบ เดินไปในซุปเปอร์มาร์เก็ตเพื่อหยิบขนมซองสีน้ำเงิน ที่มีภาพคุกกี้สีดำ สอดใส้ครีมสีขาว เด็กๆทุกคนย่อมสามารถกลับมาพร้อมกับ คุกกี้โอรีโอ้ในมือ ทั้งนี้ทั้งนั้นนั่นก็เพราะคุณสมบัติสำคัญอีกข้อของการออกแบบแพคเกจจิ้ง คือความเข้าใจง่าย ที่ใครๆต่างจดจำได้นั่นเอง
blogphoto

4. ให้ความรู้สึกเชื่อมโยง

ผลการศึกษาระบุว่า ผู้บริโภคจะรู้สึกอยากซื้อ อยากมี หากพวกเขามีความรู้สึกร่วมด้วยในตัวสินค้านั้นๆ เปรียบเทียบง่ายๆกับหลักของการสบตากัน หากคนนึงพยายามสบตากับคุณ คุณเองก็จะพยายามสบตากลับให้เขา ทั้งนี้เรื่องนี้ใช้ได้กับการออกแบบแพคเกจจิ้งที่มีภาพใบหน้าคนอยู่บนบรรจุภัณฑ์ เพราะเห็นไหมครับ แบรนด์ส่วนใหญ่ที่ใช้ภาพพรีเซนเตอร์ พวกเขาหรือพวกเธอ มักจะมองตรงมาที่คุณอยู่เสมอ
blogphoto

5. สร้างเอกลักษณ์

กระป๋องสีแดงสด เส้นโค้งเว้า และโลโก้ทรงมน…. ใช่แล้วครับ เราไม่สามารถนึกถึงสิ่งอื่นใดได้เมื่อเอ่ยถึงลักษณะเช่นว่า นอกจากเครื่องดื่มโคคาโคล่า ทั้งนี้เพราะโคคาโคล่า หรือโค้ก คือแบรนด์ระดับท็อปที่สามารถทำมาร์เกตติ้งได้จาก ภาพลักษณ์ของแพคเกจจิ้งตัวเอง ทุกๆประสบการณ์เกี่ยวกับโค้ก ผ่านทั้งโฆษณาในทีวี ป้ายบิลบอร์ด ล้วนมีเอกลักษณ์ดังกล่าวแทบทั้งสิ้น นอกจากนี้ ทรวดทรงของโลโก้เครื่องดื่มกระป๋องแดงดังกล่าว ยังโดดเด่นด้วยส่วนโค้งมน ที่เป็นจุดรวมสายตาของผู้พบเห็น นับเป็นจุดสำคัญอีกอย่างที่ใครต่างก็จดจำได้เป็นอย่างดี

Credit: Forbes.comElmwood.com

แบ่งปันข้อความนี้
facebook line
copylink