รีแบรนด์ใหม่ยังไงให้ปัง ฟาดให้ลูกค้าจดจำในใจด้วยกล่องบรรจุภัณฑ์!
ดวงตาเปรียบเสมือนหน้าต่างของหัวใจ โลกยังคงหมุนรอบตัวเองยังไง ภาพจำของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ก็ยังคงสำคัญมากไม่แพ้กัน! เมื่อโลกเปลี่ยน กลุ่มเป้าหมายเปลี่ยน วิสัยทัศน์เปลี่ยน แบรนด์เดิมๆ ที่มีก็เก่าเกินจะรันวงการในคนรุ่นใหม่ จึงต้องมี “การรีแบรนด์ดิ้ง” ตั้งแต่สร้างภาพลักษณ์ใหม่ เปลี่ยนโลโก้ พัฒนาตัวสินค้า รวมถึงการดีไซน์แพคเกจจิ้งหรือกล่องบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้ดูโดดเด่น น่าสนใจและไม่เกิดความยุ่งยาก ซับซ้อน ก็เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นและง่ายต่อการจดจำมากที่สุด งั้นวันนี้เรามาดูกันว่า ทำไมจึงต้อง Rebrand? แล้ว Rebrand ใหม่ยังไงถึงจะสร้างการจดจำได้ในใจแบบปังๆ จนต้องมีควักตังในกระเป๋าเปย์แน่นอน
การรีแบรนด์สำคัญยังไง จำเป็นไหมที่ทุกแบรนด์ต้องทำ?
การรีแบรนด์จริงๆ แล้วไม่ใช่การเปลี่ยน เพื่อตามกระแสหรือเทรนด์แฟชั่นเท่านั้น แต่เป็นการรีแบรนด์ เพื่อส่งเสริมให้แบรนด์ของเราเข้ากับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น แข่งขันกับได้มากขึ้น หรือกลับเข้าสู่ตลาดในฐานะ brand ใหม่ที่แข่งขันได้ต่างหาก
จะรีแบรนด์ใหม่ยังไงให้ปัง สร้างภาพจดจำในใจลูกค้า
1. ดึงจุดแข็งเดิม ส่งต่อภาพลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัย
การจะรีแบรนด์ดิ้งใหม่ หลายๆ คนคงนึกว่าต้องโละของเดิมทิ้งแล้ว แต่กลับลืมนึกไปว่าลูกค้าเดิมที่ซื้อสินค้าหรือใช้บริการเรามาจากสิ่งเดิมที่เราเคยสร้างไว้ การรีแบรนด์ที่ดี จึงต้องทำให้จุดแข็งเดิมที่เรามี ถูกส่งต่ออย่างเหมาะสม และอาจสร้างความแตกต่างเพื่อให้ดูโดดเด่น หรือบางแบรนด์ที่มีอายุยาวนาน ต้องมีการปรับภาพลักษณ์ที่อินเทรนด์เข้ากับยุคสมัยมากขึ้นอย่างเหมาะสมและลงตัวที่สุด
2. สร้าง “Story Branding” เล่าเรื่องแบรนด์และสินค้า
เป็นกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์อย่างหนึ่ง เพราะ Brand จะสร้าง Product ที่มีคุณภาพ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้า และบางครั้ง Product เองก็ย้อนกลับมาสร้างชื่อทำให้คนรู้จัก Brand ในภายหลังได้เหมือนกัน จำปลุกแบรนด์ให้ปัง ต้องอาศัยพลังของ “Story Branding” ทุกๆ แบรนด์จะต้องมีการเชื่อมโยงสิ่งที่คุณต้องการจะเล่ากับลูกค้า ซึ่งแบรนด์จะประสบความสำเร็จได้ต้องสวมบทบาทเป็นผู้เล่าเรื่อง ถ่ายทอดเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม สะท้อนได้ถึงสินค้าและบริการธุรกิจของคุณ ซึ่งแบรนด์จะแข็งแกร่งได้ต้องมี Key Message หรือ ข้อความหลักที่ต้องการสื่อออกไป มีตัวตนจับต้องได้ และตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการขยาย เพื่อนำไปสู่ความสำเร็จที่ต้องการมากขึ้น ในกรณีแบรนด์เดิมยังไม่ตอบโจทย์ที่ต้องการ